井原萌美「長野県上田市におけるコンテンツツーリズム」

映画を見て、その映画のロケ地に興味を持ち、実際にいってみた。そんな経験をしたことがある人はどれくらいいるだろうか。映画・ドラマ・アニメや小説といったコンテンツのロケ地や舞台となった地域を観光することをコンテンツツーリズムと呼ぶ。日本における代表的なコンテンツツーリズムの例としては、ドラマ「北の国から」の舞台となった北海道富良野や、映画「世界の中心で、愛をさけぶ」のロケ地となった香川県庵治町などがある。ほかにもNHKの朝ドラ「あまちゃん」の舞台になった岩手県久慈市や、同じく朝ドラの「ゲゲゲの女房」でにぎわった鳥取県境港市は記憶に新しい。アニメでは、「らき☆すた」の舞台となった埼玉県鷲宮町（現・久喜市）や「けいおん！」に登場する学校そっくりの学校がある滋賀県豊郷町などが有名である。

コンテンツツーリズムが地域にあたえる効果は大きい。映画やドラマ、アニメの舞台となった地域には、作品の世界観や雰囲気を味わおうと大勢の作品ファンが観光客として訪れる。作品ファンたちは地域で買い物をし、飲食をし、地域に大きな経済効果をもたらす。たとえば岩手経済研究所(2013)によると、朝ドラ「あまちゃん」はドラマの舞台となった岩手県久慈市に34万人の入込観光客数増加と30億6,400万円の観光消費増加をもたらした。また、地域住民に対しては、コンテンツは地域の魅力を再発見する機会を提供し、地域住民の地域に対する誇りや愛着心が向上する。地域への愛着心は、地域の人口流出を抑制して地域のにぎわいを維持・向上し、地域活性化につながる可能性もある。コンテンツツーリズムは、地域の観光振興だけでなく、地域活性化にもつながるとして多くの自治体から注目されている。

だが、コンテンツツーリズムにも課題はある。山村(2011)、岡本(2011)、中村(2003)、神山、木ノ下(2014)といった多くの先行研究がコンテンツツーリズムの集客効果の持続性の問題について指摘している。コンテンツツーリズムは、観光客のコンテンツへの興味によって集客する手法である。そのため、コンテンツの放映期間が終わり、ブームが去ると、地域への観光客も減少してしまい、集客効果が一過性に終わることが多い。

長野県上田市もコンテンツツーリズムの集客効果の持続性の問題に悩まされつつある地域の1つである。上田市は2009年夏に公開されたアニメ映画「サマーウォーズ」の舞台となった。映画のなかには上田市に実在する風景や建物が登場し、ストーリーにも上田市の歴史が盛り込まれている。臺、兼子、宮川(2010)によると、映画公開やDVD・ブルーレイの販売などをきっかけに上田市を初めて訪れる観光客が増えた。井原、大塚、葛西、恒川、古澤、横尾(2014)によると、「サマーウォーズ」を目的に上田市を訪れるのは若者がとくに多い。「サマーウォーズ」を用いたコンテンツツーリズムにより、上田市を訪れる若者の数は増加した。だが、2014年8月現在で映画公開から5年がたち、上田市を訪れる若者の数は年々減少しており、映画の集客効果がなくなるのは時間の問題である。

本稿では、上田市に持続的に若者を呼び込むためには、「サマーウォーズ」と、若者が興味を持つような他の地域観光資源とを結びつけた周遊コースを設定することが有効であると示す。この結論を示すために、1節ではコンテンツツーリズムの定義や意義について整理したのち、コンテンツツーリズムの集客効果の持続性の問題について述べる。2節ではコンテンツ放映終了後も持続的に観光客を呼び込んでいる地域の事例から、その成功要因を探る。3節では、上田市の概要を紹介したのち、2節で明らかにした成功要因と上田市の現状を照らし合わせ、結論を導く。

目次

はじめに
1 コンテンツツーリズムについて
　1-1 定義
　1-2 意義
　1-3 課題
2 持続的に観光客を呼び込むには
　2-1 事例
　2-2 観光資源を結びつけた周遊コースの設定
3 長野県上田市におけるコンテンツツーリズム
　3-1 上田市の概要
　3-2 上田市におけるコンテンツツーリズムの現状
　3-3 上田市におけるコンテンツツーリズムの今後
おわりに
参考文献

参考文献

• 茨城県商工労働部観光物産課『茨城の観光レクリエ－ション現況（平成22年度観光客動態調査報告）』茨城県商工労働部観光物産課、2011年
• 茨城県商工労働部観光物産課『茨城の観光レクリエ－ション現況（平成23年観光客動態調査報告）』茨城県商工労働部観光物産課、2012年
• 井原萌美、大塚悠介、葛西美咲、恒川敬敏、古澤実歩、横尾啓太『上田市サマーウォーズフィールドノート』慶應義塾大学経済学部大平哲研究会フィールドノートシリーズ2014-mi01、2014年
• 岩手経済研究所「NHK連続テレビ小説「あまちゃん」の放映に伴う岩手県経済への波及効果（概要）」岩手経済研究所、2013年
• 上田明日香「アニメ聖地巡礼の地理学 --- 「けいおん！」を事例に ---」『コンテンツツーリズム研究』、創刊準備号、2011年、pp.38-62
• 上田観光コンベンション協会・上田市『上田発信 信州の旅プラン』上田観光コンベンション協会・上田市、2012年
• 上田市『平成21年版 上田市の統計』上田市、2011年
• 上田市観光課「信州上田」上田市観光課、2014年
• 上田市商工観光部観光課『信州上田観光ビジョン～旅のミュージアム都市上田の創造～』上田市商工観光部観光課、2008年
• 上田市秘書課『広報うえだ』、第117号、上田市、2011年
• 大洗町『大洗町観光振興計画』大洗町、2013年
• 岡村薫、福重元嗣「リピーター観光客育成に向けた観光プロモーション策」関西社会経済研究所、2007年
• 岡本健「コンテンツツーリズムにおけるホスピタリティマネジメント --- 土師祭「らき☆すた神輿」を事例として ---」『HOSPITALITY』、第18号、2011年、pp.165-174
• 神山裕之、木ノ下健「地域におけるコンテンツ主導型観光の現状と今後の展望 --- 大洗の「ガルパン」聖地巡礼に見る成功モデル ---」『NRIパブリックマネジメントレビュー』、第131号、2014年、pp.1-7
• 河野洋「四国地域におけるロケ地観光について」『調査研究情報誌ECPR』、第21号、2007年、pp.73-80
• 国土交通省観光庁『若年層の旅行性向・意識に関する調査・分析報告書』国土交通省観光庁、2011年
• 国土交通省総合政策局「II.事例編」『魅力ある観光地域づくりの秘訣～地域の取組をつなぎ・効果を高めるヒント集～』国土交通省総合政策局、2008年、pp.71-125
• 国土交通省総合政策局観光地域振興課、経済産業省商務情報政策局文化情報関連産業課、文化庁文化部芸術文化課『映像等コンテンツの制作・活用による地域振興のあり方に関する調査報告書』国土交通省総合政策局観光地域振興課、経済産業省商務情報政策局文化情報関連産業課、文化庁文化部芸術文化課、2005年
• 小嶌久美子「観光地における来街者の立ち寄り発生特性と感動創出効果～『発見型観光まちづくり』にむけて～」交通・都市・国土学研究室、2008年
• 佐藤喜子光、斎藤明子、平居謙『観光の目玉 : 物語を生かした地域旅』学芸出版社、2011年
• 敷田麻美、内田純一、森重昌之『観光の地域ブランディング 交流によるまちづくりのしくみ』学芸出版社、2009年
• 第一生命経済研究所「日本の「冬ソナ」ブームが韓国・日本のマクロ経済に及ぼす影響」第一生命経済研究所、2004年
• 臺純子、兼子彩香、宮川磨弥「アニメ映画聖地化による観光への影響 --- 映画『サマーウォーズ』の聖地巡礼ノート分析から ---」『日本観光研究学会全国大会学術論文集』、第25号、2010年、pp.149-152
• 武智公博「四国におけるフィルムツーリズムの取組み」『日経研月報』、第359号、2008年、pp.56-61
• 田中智、和田章仁「観光客の回遊経路に関する考察 --- 飛騨高山を事例として ---」『福井工業大学研究紀要』、第35号、2005年、pp.155-162
• 地域流通経済研究所「若者のライフスタイルと消費行動～若者は本当にお金を使わないのか！？～（要約）」地域流通経済研究所、2009年
• ちゅうごく産業創造センター『中国地域における新たなコンテンツを活用した集客・交流産業振興のための基礎条件調査報告書』ちゅうごく産業創造センター、2010年
• 筒井隆志「コンテンツツーリズムの新たな方向性～地域活性化の手法として～」『経済のプリズム』、第110号、2013年、pp.10-24
• 中村哲「観光におけるマスメディアの影響」前田勇『21世紀の観光学』学文社、2003年、pp.83-100
• 日本銀行高知支店「『NHK大河ドラマ「龍馬伝」の経済波及効果』」日本銀行高知支店、2009年
• 前原正美「メディア産業と観光産業 : 大河ドラマと観光ビジネス」『東洋学園大学紀要』、第16号、2008年、pp.131-150
• 富良野市総務部総務課総務法制係「第4章 産業・観光」『富良野市統計書　平成25年版』富良野市総務部総務課総務法制係、2014年、pp.37-58
• 増淵敏之「コンテンツツーリズムとその現状」『地域イノベーション』、第1号、2009年、pp.33-40
• 増淵敏之「コンテンツツーリズムの発展的研究 --- 『北の国から』再考」『地域イノベーション』、第3号、2010年a、pp.45-53
• 増淵敏之『物語を旅するひとびと コンテンツ・ツーリズムとは何か』彩流社、2010年b
• 山村高淑『アニメ・マンガで地域振興～まちのファンを生むコンテンツツーリズム開発法～』東京法令出版、2011年
• 山村高淑「コンテンツ・ツーリズムの可能性と課題 ～キャラクターやストーリーを地域で活用する際のいくつかの重要な論点～」『都道府県展望』、第654号、2013年、pp.7-12
• ロケツーリズム連絡会「ロケツーリズム事例集」国土交通省、2014年
• Hudson, Simon and J.R. Brent Ritchie, “Promoting Destinations via Film Tourism: An Empirical Identification of Supporting Marketing Initiatives,” Journal of Travel Research, Vol. 44, 2006, pp.387-396.

ウェブサイト内の資料については、記載されているURLでのリンクを2014年12月18日時点で確認しました。その後、URLが変更されている可能性があります。