岡山県におけるロケツーリズムに関する提言
秋野愛実・浦上峻輔・河岡直都・中内岳
岡山県には、歴史文化を伝える街並みや風光明媚な景観、豊富なグルメといった観光地としての魅力が存在する。岡山県政の重点戦略にも観光産業の振興が掲げられており、積極的に観光情報を発信することと観光客の滞在時間の延長を促すことで県内への誘客と観光消費の拡大に取り組んでいる。インバウンド観光客を誘致するため、国や地域の特性に応じた魅力発信やインバウンド観光客の受けいれ環境の整備について県政で議論している。
その取り組みの１つにロケツーリズムがある。ロケツーリズムとは、映画・ドラマのロケ地を訪ね、作品の世界観やグルメを堪能するという観光形態の一種である。岡山県は観光地としての魅力をそなえているだけではなく、交通網が充実していることや全国でもっとも晴れの日が多いことからロケ地にも適している。岡山県では観光客誘致のために、ロケツーリズムによるシティープロモーションに力をいれはじめたものの、現状では観光客誘致につながっていない。
ロケツーリズムに関して、村上(2018)ではロケ地を観光資源として広くPRすることで、観光客の誘致が可能であると示している。ロケツーリズムの成功事例に関しては、日本政府観光局JNTO(2019)で佐賀県においてタイの映画を誘致してインバウンド観光客を誘引した事例や、岡本(2011)で岐阜県においてSNSを活用して観光客を誘引した事例を紹介している。また、中国人観光客に関して、于、下山(2019)で中国人観光客の旅行者数と購買能力が増加傾向にあることを示している。しかし、岡山県におけるロケツーリズムに関する論文や、ロケツーリズムを活用した中国人観光客誘致に関する論文はない。
本稿では、岡山県は中国に対するロケツーリズム活動をおこなうことで、中国人観光客を獲得できることを示す。1節では、岡山県の概要について説明する。2節ではロケツーリズムの導入意義と岡山県のロケツーリズムの現状、そしてロケツーリズムの成功事例の分析と成功要因の抽出をおこなう。3節では中国人観光客をターゲットとした理由と中国人観光客の特徴、そして中国人観光客誘致に成功した事例の分析と成功要因の抽出をおこなう。4節では2節と3節で抽出した成功要因をふまえて、岡山県がロケツーリズムを活用してどのように中国人観光客を誘致すべきかについて提言する。
目次
はじめに
1 岡山県の概要
2 ロケツーリズムについて
2-1 ロケツーリズムの導入意義
2-2 岡山県のロケツーリズムの現状
2-3 ロケツーリズムの成功事例の分析
3 中国人観光客について
3-1 中国をターゲットとする理由
3-2 中国人観光客の特徴
3-3 中国人観光客誘致の成功事例と分析
4 岡山県への提言
おわりに
参考文献
参考文献
- 浅野純一郎「映画作品を通して見た信州上田の景観資源の特色―映画ロケ地としての実績を生かした都市景観整備に関する基礎的研究その1－」『日本建築学会計画系論文集』、第68巻第568号、2003年、pp.85-92
- 于航、下山邦男「訪日中国人観光客の動向に関する研究」『別府大学短期大学部紀要』、第29号、2010年、pp.89-99
- 岡本健「コンテンツツーリズムにおけるホスピタリティマネジメント～土師祭『らき☆すた神輿』を事例として～」『HOSPITALITY』、第18巻、2011年、pp.165-174
- 岡山市産業観光局商工観光部観光振興課「岡山市観光振興アクションプラン（改訂版）岡山市」、2018年
- 岡山県政策推進課『新晴れの国おかやま生き活きプラン』2017年
- 観光庁『訪日外国人消費動向調査』2019年
- 観光庁『ロケツーリズムマニュアル（概要版）』2016年
- 観光庁『ロケツーリズムによる地域振興マニュアル』2015年
- 高山市『高山市外国人観光客宿泊統計・高山市外国人旅行者アンケート調査』2018年"
- 出口敦、丸上雄哉「ロケツーリズムを契機とする観光振興に向けたプロセスと課題に関する研究－千葉県館山市と南房総市を事例として－」『公益社団法人日本都市計画学会 都市計画論文集』第53巻第3号、2018年、pp.1259-1266
- 日本政府観光局JNTO『佐賀県インバウンド事例調査レポート』2019年、pp1-11
- 日本貿易振興機構『中国映画/テレビ市場調査」2018年
- 村上雅巳「ロケツーリズムによる地域活性化に関する一考察－神奈川県藤沢市を事例にして－」『跡見学園女子大学観光コミュニティ学部紀要』、第2号、2017年、pp.91-99
- 村上雅巳「ロケツーリズムの可能性について－フィルムコミッション等の役割を中心に－」『跡見学園女子大学観光コミュニティ学部紀要』、第3号、2018年、pp.45-51
- Spears, Daniel L., Bharath M. Josiam, Sanjukta Pookulangara and Tammy Kinley “Tourist See Tourist Do : The Influence of Hollywood Movies and Television on Tourism Motivation and Activity Behavior,” Hospitality Review, Vol. 30, No. 1, 2013, pp.53-74.
三田祭論文作成にあたり、ご協力いただいた渋井丈史さん、竹内賢志郎さん、日當貴雄さんありがとうございました。
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