東伊豆町のインバウンド観光客増加のための提言
渋井丈史・竹中大貴・中村陸生・永長泰隆
伊豆半島東海岸の中央に位置する静岡県賀茂郡東伊豆町は、大川、北川、熱川、片瀬、白田、稲取の6つの温泉地を有する町である。東伊豆町は2012年に策定された第5次東伊豆町総合計画において、まちづくりの目標として「満点の海・山・空は東伊豆」を掲げ、魅力ある観光地展開を図っている。
しかし、2007年から2017年にかけて東伊豆町の観光客数は213万人から158万人に減少し、東伊豆町観光協会は2013年に策定された東伊豆町観光振興計画のもと、観光客の増加を図ってさまざまな施策に取り組んでいる。その施策の1つに外国人観光客の誘致への取り組みがある。今後さらなる増加の余地がある外国人観光客に東伊豆町を訪れてもらうことで、東伊豆町の観光を振興することができる。
新井(2017)は、外国人観光客を受けいれるためには町の良さを活かしつつ、外国人観光客が十分な情報を確保できる環境を整えることが重要だとしている。また、玉木(2017)によるとインバウンド観光では言語・交通対応をすることが必須であると述べている。しかし、インバウンド観光に関する研究はなされているものの、東伊豆町に限定したインバウンド観光の施策の提言につなげた文献はない。
本稿では、東伊豆町を訪れる外国人観光客を増加させるための施策を示す。1節では東伊豆町の概要や観光計画について述べ、2節では外国人観光客の現状や客層のデータをもとに分析する。3節では他の観光地のインバウンド観光の取り組み事例を紹介する。4節では東伊豆町が抱えるインバウンド観光の課題を整理し、5節では東伊豆町が取り組むべき観光施策について述べる。外国人観光客を増加させるためには、情報を確保するためのFree Wi-Fiの設置といったハード面と、観光業に携わる人材の育成や確保といったソフト面の両面を強化する施策を展開するべきである。
目次
はじめに
1 東伊豆町について
1-1 概要
1-2 東伊豆町が取り組んでいる観光計画について
2 外国人観光客の動向の調査
2-1 外国人観光客の現状
2-2 インバウンド観光客層についての分析
3 外国人観光客の誘致に向けての取り組み例
4 東伊豆が抱えるインバウンド観光の課題
5具体的な観光施策
おわりに
参考文献
補論
参考文献
- 新井直樹「インバウンド観光と地域振興」『地域政策研究（高崎経済大学地域政策学会）』、第19巻第3号、2017年、pp.19-37
- 植田佳宏「『日本の秘境』を『世界の秘境』に」2014年
- 観光庁『外国人旅行者に対するアンケート調査結果について』2011年
- 観光庁『平成29年訪日外国人消費動向調査 訪日外国人旅行者の訪日回数と消費動向の関係について』2018年
- 国土交通省総合政策局『観光客の移動支援に資する情報提供マネジメントに関するヒント集―「まちめぐりナビプロジェクト」等の取組から得られたレッスン―』2009年
- 静岡県文化・観光部観光交流局観光政策課『静岡県観光交流の動向』2017年
- 静岡県文化・観光部観光交流局観光政策課『静岡県観光交流の動向』2018年
- 渋井丈史、竹中大貴、中村陸生、永長泰隆、日當貴雄『東伊豆町フィールドノーツ1』 慶應義塾大学経済学部大平哲研究会フィールドノートシリーズ2018-tm01、2018年a
- 渋井丈史、竹中大貴、刀根美悠、中村陸生、永長泰隆『東伊豆町フィールドノーツ2』 慶應義塾大学経済学部大平哲研究会フィールドノートシリーズ2018-tm02、2018年b
- 玉木欽也「着地型観光による地域ブランド/商品サービス・ブランドの創出を担う『地方創生ディレクター』育成に向けた調査研究」『青山経営論集』、第52巻第3号、2017年、pp.137-157
- 日本政策投資銀行岡山事務所「岡山のインバウンド観光の現状と今後の方向性〜DBJ•JTBFアジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査（平成29年版）結果等から〜」日本政策投資銀行、2018年
- 日本政府観光局『訪日旅行データハンドブック世界20市場』2018年
- 野方宏「伊豆地域の観光の現状と可能性」『静岡大学経済研究』、静岡大学経済研究15巻第4号、2011年、pp.133-153
- 東伊豆町『東伊豆町観光振興計画』2013年、pp.1-47
- ワイヤ・アンド・ワイヤレス『「TRAVEL JAPAN Wi-Fi」プロジェクトに豊岡市参画〜「TRAVEL JAPAN Wi-Fi」を最大限活用し、訪日外国人観光客誘致へ〜』豊岡市、2015年
三田祭論文作成にあたり、ご協力いただいた川鍋雄大さん、北原彩帆さん、小松周平さんありがとうございました。
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| 1回目の東伊豆への遠足の様子 | 東伊豆観光協会の方への聞き取り |
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| 温泉も利用させていただきました | フィールドノート作成の様子 |
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| 調査に協力してくれた中国人留学生の方と | 大相撲東伊豆場所でのボランティアの様子 |
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| 美しい伊豆想像センターの方への聞き取り | 美味しい朝食をご馳走になりました |
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