パブリックビューイングによる商店街活性化 -平塚駅前商店街を例に -
伊藤邦彦・古賀恵一郎・後藤真弓・藤田崇広
2010年ワールドカップが初めてアフリカで行われ、世界中がワールドカップに釘づけになった。日本でのサッカー人気も現在では日本代表を国で一丸となって応援するほどである。サッカーの人気が日本国内で広がり始めたのはJリーグが1991年に発足してからである。短い歴史でサッカー人気の高まりを支えたのはJリーグ発足時からの地域密着の理念である。その理念は百年構想である。百年構想とは「Jリーグ百年構想～スポーツで、もっと、幸せな国へ。～」というスローガンをもとにしたものであり、これを根拠にJリーグのクラブは地域への活動に努める。
Jリーグのクラブと地域との関係に関して山田(2009)は、浦和レッズとさいたま市浦和地域との関わりをまとめている。浦和レッズは、地域貢献活動やスポーツクラブの整備をし、さいたま市浦和地域では協議会やスポーツ企画課の設置をしている。そしてサポーターは商店街でレッズの応援旗の作成、イベントの開催などの活動を行っている。それぞれの活動によって浦和地域のサッカーのまちづくりは進んでいる。
経済産業省関東経済産業局(2009)はスポーツチームによる地域への効果をまとめている。その効果に地域コミュニティ醸成効果・集客交流効果などがある。
Jリーグに所属する湘南ベルマーレはホームタウンの1つである平塚市と連携し様々なイベントを企画し地域活性化を目指している。平塚駅前商店街でのパブリックビューイング（以下PV）もその1つである。PVとは離れた場所の試合を集団でテレビ観戦することである。PVに関する研究に久繁(2007)がある。ホームゲーム以外でも中心市街地や商店街でのPVで、スタジアムへ行けないサポーターが集まりホームゲーム同様の集客効果が期待できると述べている。他にも長澤(2002)の「意識の共有」という心理的効果や、吉田(2007)で歴史的背景は研究されている。しかし地域への活性化とからめた研究はない。本稿では商店街でPVを行っている平塚市を対象として、PVによる地域活性化を取り上げる。その上でPVを中心商店街の活性化に活かすためにはオープン型にすることが望ましいという結論を導出する。
この結論を導くために1節では、平塚の現状と課題を整理し、地域活性化策を行っていることを示す。2節ではサッカークラブによる地域への効果を湘南ベルマーレ地域ブランドの確立、地域コミュニティの醸成、集客交流効果の3つに整理する。3節ではPVをオープン型とクローズド型に区分し、それぞれの特徴を述べ、PVの高い集客効果を活かした商店街の活性化策には平塚のPVのようにオープン型の開催形態が望ましいとする。
目次
はじめに
1 平塚駅前商店街
2 平塚と湘南ベルマーレ
3 パブリックビューイング
4 中心市街地の衰退と活性化
参考文献
参考文献
- 湘南ベルマーレ公式サイト「ベルマーレワンダーランド2010」開催のお知らせ
- 湘南ベルマーレ公式サイト9月25日の山形戦で「湘南ベルマーレ 平塚まちかどパブリックビュ ーイング」開催 （2010年11月11日）
- 仙台市ウェブサイト 記者発表資料 「ベガルタ仙台 パブリックビューイングの開催について」 （2010年11月11日）
- 統計局ホームページ/日本の統計－第22章 教育 25 体育・スポーツ施設設置数
- ひらつか駅前どっとコム
- 平塚市ウェブサイト
- Jリーグ公式サイト：百年構想：ホームタウン活動とは （2010年11月11日）
- J’s GOALオフィシャルニュース「川崎フロンターレ連携・魅力づくり事業実行委員会presentsパブリックビューイングat 等々力陸上競技場開催のお知らせ」 （2010年11月11日）
- k-press news「麻生市民館で川崎の初のパブリック・ビューイング」 （2010年11月11日）
- SONYウェブサイト （2010年11月11日）
- 伊藤邦彦、古賀恵一郎、後藤真弓、藤田崇広「平塚駅前商店街のPVフィールドノーツ」慶應義塾大学経済学部大平哲研究会フィールドノートシリーズ2010-sp01、2010年
- （株）ちばぎん総合研究所『商店街実態調査報告書』中小企業庁、2010年
- 経済産業省関東経済産業局『広域関東圏におけるスポーツビジネスを核とした新しい地域活性化のあり方に係る調査報告書』経済産業省関東経済産業局､2009年（2010年11月18日）
- 経済産業省「産業構造審議会流通部会・中小企業政策審議会経営支援分科会商業部会合同会議中間報告コンパクトでにぎわいあふれるまちづくりを目指して」2005年
- 是川晴彦｢中心市街地の機能と活性化-保有資源の類型化と活用の視点から-｣『山形大学大学院社会文化システム研究科紀要』山形大学、pp.95-110、2005年
- 西尾祥子｢パブリック・ビューイングを構成するものは何か-コンテンツ,場所性,オーディエンス-｣『情報文化学会誌』、第16巻第1号、pp.86-92、2009年
- 原田宗彦『スポーツ産業論 第4版』杏林書院、2007年、第1部第1章
- 久繁哲之介｢プロサッカーを活用する地方都市再生｣『Urban Study』都市研究センター、第46巻、第8章、2007年
- 平塚市『平塚市産業振興計画』第2章、2001年
- 福島茂｢地方都市の再生｣大西隆他編『都市再生のデザイン』有斐閣、3章、2003年
- 長澤信夫「<街頭テレビ>が復活したワールドカップ-展示学の眼 デジタル世代のコミュニケーション文化を展示する--2002年サッカーワールドカップのパブリックビューイングをめぐる考察-」『日本展示学会』、第34巻、pp.80-82、2002年
- 武藤泰明『プロスポーツクラブのマネジメント―戦略の策定から実行まで―』東洋経済新報社、2006年、第1章2節
- 山田耕生「プロサッカークラブの本拠地におけるサッカーのまちづくり : 浦和レッズとさいたま市浦和地域の事例」『共栄大学研究論集』第7巻、pp.107-121、2009年
- 吉田陽子「パブリックビューイングの社会史～街頭テレビからパブリックビューイングへ～」東洋大学社会学部、2007年 （2010年11月11日）
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